KESHER™ on kattobrändi ja verkostomainen kokonaisuus, jonka alle kuuluu useita itsenäisiä verkkosivustoja, SHORASHIM on kattobrändi ja sisällöllinen viitekehys, jonka alle kuuluu useita itsenäisiä verkkosivustoja, sisältöjä ja hankkeita. Kokonaisuutta yhdistää yhteinen arvopohja ja lähtökohta: juurten, taustan ja alkuperän ymmärtäminen – kukin omasta tehtävästään ja painopisteestään käsin.
SHORASHIM ei ole yksittäinen mediasivusto, järjestö tai kampanja, vaan rakenteellinen kokonaisuus, joka tekee eri toimijoiden välisen yhteyden näkyväksi ja helpommin hahmotettavaksi.
SHORASHIM nimenä ja käsitteenä
Nimi SHORASHIM tulee heprean sanasta shoresh (שׁוֹרֶשׁ), joka tarkoittaa juurta, alkuperää ja perustaa. Monikkomuodossa shorashim viittaa useisiin juuriin: historiallisiin, kulttuurisiin, kielellisiin ja ajattelullisiin lähtökohtiin, joista ymmärrys ja identiteetti kasvavat.
Käsitteenä SHORASHIM viittaa siihen, että ilmiöitä, tekstejä ja ajankohtaisia kysymyksiä tarkastellaan niiden taustaa ja juuria kunnioittaen – ei irrallisina tai hetkellisinä, vaan osana laajempaa kokonaisuutta.
Tavaramerkkinä SHORASHIM™ toimii erottavana nimenä, joka ei kuvaa yksittäistä palvelua tai sisältöä, vaan kokoavaa kehystä useille itsenäisille toimijoille ja hankkeille.
SHORASHIM™ kattobrändinä
SHORASHIM™ toimii sateenvarjona, jonka alla eri sivustot ja hankkeet voivat toimia itsenäisesti, mutta tunnistettavasti osana samaa kokonaisuutta.
SHORASHIM:
- ei ohjaa yksittäisten sivustojen sisältöä
- ei yhdenmukaista julkaisulinjoja
- ei korvaa alabrändien omaa identiteettiä
Sen tehtävänä on:
- selkeyttää sivustojen ja hankkeiden välistä suhdetta
- tarjota yhteinen käsitteellinen ja visuaalinen viitekehys
- lisätä läpinäkyvyyttä lukijoille ja yhteistyökumppaneille
Mitä SHORASHIM ei ole
Selkeyden vuoksi on tärkeää todeta, että SHORASHIM:
- ei ole poliittinen liike
- ei ole uskonnollinen järjestö
- ei ole käännyttämiseen tähtäävä toiminta
- ei ole yksittäinen media tai uutispalvelu
SHORASHIM ei edusta yhtä ainoaa ääntä, vaan mahdollistaa useiden rinnakkaisten sisältöjen ja näkökulmien olemassaolon yhteisessä, avoimessa rakenteessa.
Arvot ja periaatteet
SHORASHIM™-kokonaisuutta ohjaavat seuraavat periaatteet:
- kunnioitus juutalaista perintöä, historiaa ja identiteettiä kohtaan
- vastuullinen ja läpinäkyvä tiedonvälitys
- sisällöllinen itsenäisyys ja selkeä vastuunjako
- ei painostavaa, manipuloivaa tai tarkoitushakuista viestintää
- yhteistyö ilman korvaamista, omimista tai yhdenmukaistamista
Nämä periaatteet koskevat koko SHORASHIM™-kokonaisuutta, mutta kukin sivusto vastaa itse omasta sisällöstään ja linjauksistaan.
SHORASHIM ja siihen kuuluvat sivustot
SHORASHIM™-kokonaisuuteen kuuluu useita verkkosivustoja ja hankkeita, joilla jokaisella on oma tehtävänsä. Sivustot voivat keskittyä esimerkiksi:
- uutisiin ja ajankohtaisiin artikkeleihin
- Israelia ja juutalaista kulttuuria koskevaan sisältöön
- opetuksellisiin ja taustoittaviin kokonaisuuksiin
- juhliin, perinteisiin ja yhteisölliseen toimintaan
SHORASHIM tarjoaa näille toimijoille yhteisen tunnistettavan kehyksen ilman, että niiden itsenäisyys tai oma ääni katoaa.
SHORASHIM käytännössä
SHORASHIM™ näkyy käytännössä esimerkiksi:
- kattobrändimerkintänä alabrändien ja sivustojen yhteydessä
- yhteisinä visuaalisina elementteinä
- selittävänä viitepisteenä eri sivustojen välillä
Tämä auttaa lukijaa ymmärtämään, miten eri sisällöt liittyvät toisiinsa, mistä näkökulmasta niitä tuotetaan ja kuka vastaa kokonaisuuden rakenteesta.